Как повысить процент выкупа на Wildberries?

Wildberries

Wildberries — одна из крупнейших торговых площадок в России с оборотом более 400 млрд рублей в год. Многие продавцы и покупатели интересуются, как можно повысить процент выкупа товаров на этой платформе. Давайте подробно разберемся, что такое процент выкупа и почему это важно.

Как повысить процент выкупа на Wildberries?

Что такое процент выкупа на Wildberries

Процент выкупа — это показатель соотношения количества заказанных и фактически купленных товаров на Wildberries. Он рассчитывается по следующей формуле:

(Сумма потраченная на приобретенные товары / Общая сумма заказов и возвратов) x 100%

Например, если вы заказали товаров на 10 000 рублей, но вернули на 2 000 рублей, то формула будет:

(10 000 / (10 000 + 2 000)) x 100% = 83%

Таким образом, чем выше это значение, тем реже покупатели возвращают товары обратно. Целевым считается показатель от 60% и выше.

Почему важно повышать процент выкупа?

Для покупателей высокий процент выкупа дает ряд преимуществ:

  • Возможность получения персональных скидок от 5 до 15% от конкретных продавцов
  • Увеличение размера общей персональной скидки на площадке (максимум до 25%)
  • Возможность делать предзаказы без предоплаты (для заказов от 3000 рублей)
  • Бесплатные возвраты товаров (экономия до 500 рублей)

Для продавцов высокий процент выкупа также выгоден:

  • Товары чаще покупают и реже возвращают
  • Экономия на оплате возвратной логистики (стоимость возврата одной посылки от 300 рублей)
  • Рост рейтинга за счет большего количества положительных отзывов
  • Повышение позиций в поиске благодаря высокому спросу

Как повысить процент выкупа на Wildberries?

Для покупателей:

1. Внимательно изучать характеристики товаров перед покупкой

  • Проверять размерную сетку у одежды (сравнивать с предыдущим опытом)
  • Анализировать технические характеристики техники (мощность, вес и т.д.)
  • Изучать отзывы и фотографии реальных покупателей (обратить внимание на размер и качество)

2. Старайтесь реже возвращать товары

  • Попробуйте перепродать вещи на Авито или ВКонтакте, если они не подошли
  • Не спешите возвращать сразу все подряд, оставляйте то, с чем можно смириться

3. Заведите несколько аккаунтов

  • С одного аккаунта покупайте наверняка товары первой необходимости
  • С другого — товары на пробу или спонтанные покупки

Для продавцов:

1. Повышайте качество товаров и обслуживания

  • Минимизируйте брак и недочеты, проверяйте товары перед отправкой
  • Оперативно решайте проблемы с доставкой и возвратом, общайтесь с клиентами

2. Анализируйте отзывы покупателей

  • Выявляйте недостатки товаров (неправильный размер, брак) и устраняйте их
  • Предлагайте покупателям оставить положительный отзыв в обмен на скидку

3. Используйте сервисы аналитики продаж

  • Отслеживайте динамику продаж и возвратов по месяцам/неделям
  • Выявляйте самые востребованные и возвращаемые товары для корректировки ассортимента

Таким образом, повышение процента выкупа на Wildberries выгодно как покупателям, так и продавцам. Следуя этим советам, вы сможете улучшить свои показатели на площадке.

Иван Степанов

Главный редактор

Оцените автора
Журнал Бизнес стратегия